Master Box 35187 Kawaii fashion leaders. Minami and Mai

Η λέξη "kawaii" στα ιαπωνικά σημαίνει "υπέροχο", "χαριτωμένο" ή "αγάπητο". Αυτός ο όρος χρησιμοποιείται επίσης για να περιγράψει μια τάση στην ιαπωνική λαϊκή κουλτούρα που τονίζει την ανάγκη να δημιουργηθεί ένας κόσμος πιο γοητευτικός, φιλικός, «αγάπητος». Υποτίθεται ότι η τάση kawaii καθιερώθηκε στις αρχές του 20ου αιώνα και η συμβολική ημερομηνία δημιουργίας της θεωρείται το 1914, όταν ιδρύθηκε στο Τόκιο ένα κατάστημα με το όνομα Minatoya Ezoshiten, το οποίο ιδρύθηκε από τον γνωστό εικονογράφο Yumeji Takehis. και πώληση αντικειμένων που αναφέρονται ως "kawaii". Ας προσθέσουμε επίσης ότι αυτή η πολιτιστική τάση συσχετίστηκε στενά με τη διαδικασία μετατόπισης του ορίου ηλικίας του γάμου των Γιαπωνέζων προς περαιτέρω εκπαίδευση μετά το δημοτικό, που ξεκίνησε στις αρχές του 20ού αιώνα. Στη σύγχρονη Ιαπωνία, η τάση kawaii είναι εύκολα αισθητή σε πολλά καθημερινά αντικείμενα, αλλά και στο βιομηχανικό σχέδιο και την αρχιτεκτονική της πόλης. Το αποτέλεσμα αυτής της τάσης είναι η δημιουργία της διάσημης μασκότ Hello Kitty. Στην περίπτωση των ρούχων ("μόδα kawaii"), είναι απαραίτητο να υποδεικνύεται η χρήση συχνά πολύ καθαρών χρωματικών τόνων με πολλές αποχρώσεις του ροζ ή του κόκκινου και μια γενική αναφορά στο στυλ των σχολικών στολών που χρησιμοποιούνται στην Ιαπωνία. Αν και φαινομενικά νηπιακή και παιδική, από πολλούς κοινωνιολόγους, η «κουλτούρα» του kawaii θεωρείται ως θεραπεία για το άγχος και την εργασιακή κούραση στους νέους Ιάπωνες.